在SEM中，所有的广告都是通过“广告索引”进行检索，“广告索引”可以快速匹配出最合适的关键词广告进行竞价排序，竞争胜出的广告可以呈现在用户搜索结果页上。

所以“广告索引”可以看作是广告库的优质精华，那些最具竞争力的关键词广告，可以驻留在最高效通畅的广告供给通道上。

而无法常驻在“广告索引”中的关键词，即【低效关键词】，转化的效率是非常低的。

因此在SEM投放中，想要优化广告质量和出价，追求转化量的提升和转化成本的稳定，核心是关键词的选词和应用。

关键词质量度是对关键词广告(关键词及其关联的创意、落地页)最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，反映了搜索用户对关键词广告的认可程度。

广告主可以通过后台“推广管理-定向-关键词”， 在列表中查看“质量度”。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

关键词质量度对应了营销成功的三要素，引导广告主制作出满足目标用户需求、营销效果更好的关键词广告：

找对人(预估点击率)

用户看到你的关键词广告后点击广告的可能性。预估点击率是由系统根据历史类似广告的点击率表现判断。

说对话(创意相关性)

关键词广告的创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性，是否能让用户产生查看详情的欲望。

做对事(落地页体验)

关键词广告落地页是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验，让用户产生购买欲望。

关键词质量度分值为1-10分，当得分低于6分时，质量度三子项至少有一个子项低于平均，建议广告主尽快调整优化。