多功能文具盒的营销要如实介绍功能，不能夸大其词，抖音短视频中的营销行为同样有严格规范，虚假宣传和不当诱导都是平台明令禁止的行为。据抖音电商治理数据显示，2024年第三季度因虚假营销被下架的商品链接超230万条，相关账号处罚率同比提升19%，可见平台对营销违规的打击力度持续加大。
虚假夸张宣传是营销中的常见雷区。无论是口播、文字还是画面，都不能对产品功能、质量、排名等做出不切实际的描述。比如宣称“使用某产品三天就能*20斤”“本产品是全国最全*的解决方案”，这类*化用语和虚假承诺，既违反广告法，也违反平台规则。视频中引用的数据、调查结果等引证内容，必须真实准确，通过*后期加工展示实际无法实现的产品效果，也会被判定为违规。
身份冒充行为会严重误导用户，平台对此零容忍。若无相关授权资质，不得使用名人、医生、媒体机构等名义或形象进行宣传，更不能模仿抖音官方账号、P图冒充官方界面误导用户。这就像不能冒充知名品牌生产文具盒一样，是破坏信任的行为。
引流站外交易和不当诱导互动也属违规。视频标题、内容中不得出现手机号、微信、QQ群等联系方式，也不能用“点击主页加微信购买”等话术引导站外交易。诱导互动方面，通过故意不讲重点、卖惨道德绑架等方式诱骗用户点赞、评论、关注，或是编造虚假故事过度博取关注，都会影响用户体验，被平台限制流量甚至处罚。