很多临沂工厂商家线上推广，重心都放在产品词获客，忽略了品牌词布局。当客户听过您公司名字，去百度搜索品牌名称的时候，如果搜索结果杂乱，没有官方信息、没有品牌广告，很容易被同行信息截流，好不容易线下或者别的渠道积累的意向客户，白白流失。品牌广告投放，就是保护企业品牌词流量，强化品牌形象的重要手段。

品牌广告是百度搜索针对企业品牌词的广告形式，客户搜索公司名称、品牌字号时，优先展示企业官方信息，可以自主设置展示内容，放上官网入口、主营产品、联系电话、爱采购店铺、地图位置，把搜索品牌词的客户全部引导到自家渠道。这类客户意向度极高，已经知道企业名称，属于高价值流量，一旦被同行抢占品牌词位置，损失非常可惜。

品牌广告适合有一定客户积累、注重品牌长期发展的临沂实体企业。很多老板线下跑市场、参加展会、老客户转介绍，客户回去之后习惯百度搜公司名字确认实力。这时候品牌广告 + 官网 + 百科 + 百度地图同时展示，信息统一权威，客户可以快速找到官方渠道，避免搜到仿冒信息、同行信息。

品牌广告适合和整套搜索营销方案搭配使用。竞价产品词抓陌生采购客户，爱采购承接产品批发流量，品牌广告守住品牌词流量入口，百科做品牌背书，百度地图提供本地导航，营销官网作为总承接页面。多条防线同时布局，不管客户是搜产品还是搜公司名字，都能看到企业信息，形成完整搜索矩阵。

品牌广告投放运营同样需要持续维护，定期更新广告素材、调整展示板块，根据业务变化更换主推产品。我们可以把品牌广告纳入托管范围，统一和竞价账户一起管理，同步更新素材和联系方式，和官网、爱采购信息保持一致。临沂很多商贸、工厂企业，前期产品词获客，后期慢慢积累品牌客户，品牌广告的价值会越来越明显。

线上获客分为两类：一类是开发陌生采购，一类是承接已经听说过你的意向客户。只做产品引流，不保护品牌词，等于漏掉一部分高质量客户。临沂实体企业想要长期做线上生意，品牌建设不能缺位。结合自身发展阶段，合理布局品牌广告，守住品牌搜索入口，配合其他搜索营销服务，兼顾拓新客和承接存量意向客户，线上生意越做越稳。